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12 Regeln für eine erfolgreiche Viral Video Produktion und das Seeding des Videos

Curt Simon Harlinghausen — Sun, 29 Jan 2012 22:30:12 +0000

Die 12 wichtigsten Regeln für ein erfolgreiches Viral-Video:

Es gibt keine All-In-Wonder-Lösung für virale Videos. Dafür spielen zuviele Faktoren eine relevante Rolle, wie z.B. Thema, Memetik, Timing, Marktbewegung, aktuelle Ereignisse, Influencer, Seeding, etc. Dennoch gibt es grundliegende Faktoren:

Hier das PDF downloaden Viel Spaß und Erfolg damit

1. Überzeichnen / Story

Virale Videos benötigen erzählerische Überzeichnungen und spitze, thematische Darstellungen. Die Story muss polarisieren, inhaltlich relevant zum Grundthema passen und einen emotionalen Mehrwert für den Nutzer bringen.

2. Titel des Videos

Der Titel muss eindeutig, vielversprechend und wiederfindbar sein. Maximal 15-20 Buchstaben.

3. Metabeschreibung

Die Metabeschreibung inkl. Tags, Keywords und einer umfangreichen, keywordoptimierten Beschreibung sind ein sehr wichtiger Faktor für organischen Traffik.

4. Seeding

Starker Anfang Beim Seeding kommt es darauf an, dass der Launch mit vehemenz und großer Reichweite erfolgt. Direkt von Anfang an müssen die Influencer erreicht und aktiviert werden.

5. Länge Video

Die maximale Länge des Videos liegt bei ca. 150 Sekunden. Ideal sind längen zwischen 90 und 120 Sekunden, je nach Inhalt, Spannungsverlauf und Einfachheit der Story.

6. Dramaturgie Video

Die ersten 3 Sekunden sind die Wichtigsten bei einem viralen Video. Das muss der Trigger/ Hook den Nutzer packen. Am Ende muss die Spannung wieder anziehen und idealerweise in Neugier enden > Call2Action > Funnel

Idealer-Verlauf-Spannung-virales-Video

7. Branding

Ein Branding kann via Productplacement erfolgen, am Ende des Videos als Sponsoring, erscheinen, aber darf nie eine dominierende oder störende Rolle einnehmen. Weniger ist mehr.

8. Dialog-Funnel

Single Sourcing ist die Basis für einen erfolgreichen Funnel – Ein Video, aber oft eingebettet. Dazu müssen noch folgende Fragen geklärt sein: Was sind die Traffic-Ziele? Wie sieht der Funnel aus? Wo soll er enden? Wer steuert ihn? Wie schaffe ich eine Verknüpfung zur Marke?

9. Tracking / Analytics / Realtime

Einer der größten Hebel ist das Realtime-Acting. D.h. zu erkennen, wo gerade das größte Traffic- und Dialog-Potential herkommt, um dann das Seeding darauf zu lenken und zu verstärken.

10. Evolution

Es ist enorm wichtig bei der Konzeption bereits eine mögliche Evolution zu berücksichtigen und das Konzept nicht zu eng zu fassen. Nur so kann bei Erfolg große Reichweite erzielt werden.

11. Organisch Authentisch

Alles, was unnatürlich wirkt und nicht organisch wahrgenommen wird, zerstört zum einen den Buzz durch die Nutzer und kann zu Strafen bei Google führen. Die SEOptimierung ist ein weiterer wichtiger Baustein. Dafür benötigt es einer genauer Keywordrecherche, Onsite- und Offsite-Optimierung, trusted Links auf das Quellvideo, unter Berücksichtung von Panda und Freshness. Idealerweise nutzt man einen Branded Channel bei Youtube.

12. Sharing vereinfachen

Und nicht zu letzt ist das Sharing der Schlüssel zum Erfolg. Um so einfacher, um so erfolgreicher. Es ist wichtig entsprechende PlugIns zu nutzen und das Social-by-Design-Prinzip zu berücksichtigen.

Social Media Strategie – Das Wichtigste für die Entwicklung

Curt Simon Harlinghausen — Sun, 13 Mar 2011 16:59:26 +0000

Entwicklung einer Social Media Strategie

360° Kommunikation und Marketing im crossmedialen Mix
aus Online- und Offline-Massnahmen ist die Basis
für eine erfolgreiche Social Web Kampagne.

Folgende Faktoren sind dafür wichtig:

> Relevanz
> Content
> Authentizität
> Timing
> Transparenz

> Persönliches Engagement

Die Grundlagen für die Strategie-Entwicklung:

> Zielgruppenprofile
> Wo hält sich die Zielgruppe auf und über was wird dort geredet

> Marktübersicht
> Analyse der Wettbewerber

> Produktkenntnis
> Pros und Cons meiner Produkte (Objektiv)

> Resourcenfreigaben
> Wieviele Resourcen kann ich binden/einstellen?

> Workflowdefinitionen
> Wer ist für was und wann zuständig? Wer ist der Vertreter?

> Mut und Kreativität

Inhaltliche Grundlagen für die Strategie-Entwicklung:

> Thema = Roter Faden

> Relevanz

> Mehrwert

> Nachhaltigkeit

> Stringente Fortführbarkeit

> Umsetzbarkeit / Rechtlich / Technisch / Politisch

Social Media Monitoring and Real Time Search Engines aswell with Semantic Results

Curt Simon Harlinghausen — Sun, 13 Mar 2011 13:16:32 +0000

Überblick über die wichtigsten Kennzahlen für die Erfolgsmessung …

Curt Simon Harlinghausen Social Media Monitoring, Tracking and KPIs – powered by AKOM360Hier meine beliebtesten Social Media Tracking Tools:

> http://www.socialmention.com
> http://www.icerocket.com
> http://www.samepoint.com
> http://www.blogpulse.com
> http://www.whostalkin.com

> http://www.boardreader.com
> http://www.trackur.com
> http://www.technorati.com
> http://www.techrigy.com
> http://www.monitter.com

> http://blogsearch.google.com
> http://www.semager.de
> http://www.ciao.de
> http://www.testeo.de

Überblick über die wichtigsten Kennzahlen für die Erfolgsmessung

Social Media Kennzahlen werden immer wichtiger für alle Marketeers, Vermarkter und Unternehmen, die in der Vielzahl von Kanälen, Plattformen und Communities aktiv sind.

Jedoch sind die Kennzahlen genauso umfassend und komplex, wie auch die Anzahl der Kanäle und Segmente im Social Web. Die bis dato etablierten Größen erfassen nicht den Facettenreichtum des Social Web. Daher muss man die Kennzahlen in 3 verschiedene Kategorien einteilen:

> Quantitative Kennzahlen
> Qualitative Kennzahlen
> Individuelle Kennzahlen

Die Quantitativen Kennzahlen zeigen die direkt messbaren Größen,
die allgemein für das gesamte Social Web gelten.

Die 6 wichtigsten Größen sind:

Impression (PIs, Views, Read, …)

Visitor (Unique/Returning)

Aktionen First Generation

Reaktionen Following Generation

Mitglieder (Fans, Follower, Abonnenten, Leser, …)

Reichweite (Homogenität, Heterogenität, Multiplikationsrate)

Die Qualitativen Kennzahlen zeigen die Aktivität, Relevanz, Vererbung,
Stimmung und das Engagement der im Social Web Beteiligten.
Diese Kennzahlen sind zum Teil unterschiedlich zu interpretieren,
da die Segmente bzw. Plattformen unterschiedliche
inhaltliche und technische Ansätze haben.

Aktivität ist ein wichtiger Faktor geworden und zeigt auf, wie aktiv die User, Fans und Follower in Bezug auf eine Marke, ein Produkt, einem Thema oder in der Zielgruppe sind.

Aktivität kann quantitativ in der Anzahl der Aktionen (Like, Retweet, Kommentar, Bewertung, etc.) erfasst werden, aber genauso qualitativ im Umfang, Reaktionszeit, Interaktivität in Dialogen und Tweets/Retweets sowie in Reichweite gemessen werden.

Hierbei ist interessant zu erfassen, ob sich die Aktivität
innerhalb eines Segments abspielt, oder sich
über die Segmente und Kanäle verbreitet und
durch andere User aufgegriffen wird. Was dann als Buzz bezeichnet wird.

Relevanz, als Bezeichnung für die Bedeutsamkeit oder Wichtigkeit
im direkten Zusammenhang eines Themas, ist inhaltlich und
in Bezug zur Zielgruppe ein weiterer Faktor, der nicht nur in Social Media
einen hohen Stellenwert hat.

Auch für das Thema Suchmaschinen spielt dieser Faktor eine große Rolle,
was wiederum einen enormen Einfluss auf die Auffindbarkeit und Viralität hat. Durch die Relevanz einer Aktivität (Post, Kommentar, Tweet, Link, Video, etc.) wird auch die Intensität der Auseinandersetzung und gegebenfalls Identifizierung mit dem Thema ausgedrückt.

Die Vererbung (Memetik) von Informationen über User und Netzwerke
zeigt zum einen die Relevanz und Aktualität in der Zielgruppe, zum anderen aber auch die Stärke (Darwinismus) der Information sowie des Informationsträgers.

Je stärker und vernetzter der Träger ist, um so reichweitenstärker ist das
Potential der viralen Vererbung. Die Vererbung kann homogen oder heterogen erfolgen. Die Einheit der Vererbung wird in Generationen gemessen. Das Potential der Vererbung in Memen – abgeleitet aus der Genetik – definiert die Weitergabe von Informationsparametern.

Stimmung ist eine elementare Messgröße in der emotionalen, sozialen und digital-vernetzen Welt. Sie stellt aber auch die größte Herausforderung der automatisierten Messbarkeit dar, da die semantischen Monitoring-Tools Probleme mit der Auswertung von Ironie und mehrdeutigen Begriffen haben.

Dennoch ist die Stimmung grundsätzlich mess- und segmentierbar.

Hier wird die Stimmung in die 3 Messgrößen Positiv, Negativ und Neutral
(nicht definierbar) eingeteilt. Daraus lassen sich Stimmungsbilder und
-entwicklungen in verschiedenen Diagrammformen erstellen.

Engagement (E) ist im Gegensatz zur Aktivität (meist reaktiv)
der Index des persönlichen, proaktiven Involvements und setzt sich
aus den Messgrößen Aktivität (A), Relevanz (R) und Intensität (I)
zusammen.

A + R + I = E

Die Individuellen Kennzahlen beziehen sich jeweils auf Besonderheiten
der einzelnen Segmente und Plattformen. Zum Beispiel bei Facebook Likes oder auf twitter die Hashkeytags. Da diese Kennzahlen ebenso umfassend wie die Anzahl der Plattformen und deren Besonderheiten sind, sollte eine Betrachtung und Auswertung dieser Kennzahlen individuell nach Bedarf erfolgen.

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Unsere Toblerone Ads auf facebookmarketing.de

Curt Simon Harlinghausen — Mon, 03 May 2010 14:49:05 +0000

Ich habe gerade einen interessanten Artikel
über ADs auf facebook auf facebookmarketing.de
gefunden. Und unsere Ads mittendrin

Das freut zu sehen. Aber was wirklich faszinierend war ist die Aus-
wirkung des Wetters auf die Reach der Ads. Dazu werde ich in Kürze einen ausführlichen Blogpost schreiben.

SMX München – Toller Event

Curt Simon Harlinghausen — Sun, 11 Apr 2010 05:27:52 +0000

Den ersten Tag der SMX habe ich leider wegen der KitKat Krise verpasst.
Dafür ging es dann Abends zum Bash ins Vice. Geniale Location, nette Leute,
gute Musik, Top Service und leckeres Essen. Ein gelungener Abend.

Am nächsten Morgen dann, habe ich meinen Vortrag über Online Reputation und
die Auswirkungen von Social auf SEO und umgekehrt gehalten. Und das in der
ersten Session. Für die 8 km von Sendling bis zum Arabella Hotel habe ich 55 Min.
gebraucht. Wahnsinn. Dafür war das Feedback auf den Vortrag positiv und auch
die anschliessenden Gespräche auf den Gängen der SMX spannend und unterhaltsam.

Freue mich schon auf die SMX Advanced in London.

Social Media Tool howsociable.com

Curt Simon Harlinghausen — Thu, 07 Jan 2010 10:27:00 +0000

I have found a pretty nice tool to get a trend how social your brand is.
It’s simple as Google and gets you a good possibility to compare your
own brand at Social Media with other brands and the market.

For me it is still a mystery how this tool calculates the results, but
because it does it the same way for all social requests it is great to
get an impression howsociable you are.

Also you are able to “order” a automatic monthly report and post
your score at twitter, indeed.

Sometimes the tool has a problem with Yahoo results and I wonder
how it can measure information from Xing? The choice of social networks,
social communities and pages is international and well done.

Social Media goes SMX Munich

Curt Simon Harlinghausen — Thu, 26 Nov 2009 11:19:06 +0000

Facebook, Xing, Twitter, Google Wave sind u.a. die Themen des Vortrags
im ersten Panel am 2. Tag auf der SMX in München. Ich bin gespannt und
ein wenig stolz den ersten Social Media Vortrag auf der SMX zu halten.

Letztes Jahr war die SMX Party auf der Rennbahn schon lang.
Ich hoffe, dass dieses Jahr die Teilnehmer am nächsten Tag fit zum
ersten Vortrag kommen

Social Media ist der neue Hype in den Medien. Dabei ist das Thema älter
als das Internet., bekommt nur durch Plattformen wie facebook (300.000.000 Mitglieder),
twitter (55.000.000 Mitglieder) und Google Wave eine neue Marketing Dimension.

Nach dem Zeitalter der Information folgt nun die soziale Epoche der Kommunikation.
Egal, welcher Kanal genutzt wird, es wird versucht sich zu vernetzen und einen Dialog
aufzubauen. Das erfordert aber ganz anderes Denken und neue Ressourcen in den
Unternehmen, da die Kommuniktion nicht einfach automatisiert werden kann.

So funktioniert Social Media in der Markenkommunikation

Aber es bleibt immer die spannende Frage. Wie kann ich Social Media monterisieren?
Für wen ist das Social Web interessant? Und wer kann es nutzen? Und wie?
Dafür habe ich eine Formel entwickelt und einen Chart, der zeigt, wie die Marke
mit dem Thema Social Media und der Atomisierung der Zielgruppen umgehen kann:

Markenkommunikation im Social Media

Twitter braucht neue Features für die Zukunft

Curt Simon Harlinghausen — Sat, 21 Nov 2009 23:07:52 +0000

twitter benötigt neue Features für die Zukunft. Sonst wird twitter
nur ein Kommunikationskanal für Werber, SEOs & Co.

Zur Zeit existieren 55.000.000 Twitteraccounts, aber nur etwa
16,8% der Accounts werden wirklich aktiv genutzt. Bei Facebook
hingegen ist der Aktivitätsindex bei fast 90%.

UM Wave4 – Social Media Tracker: Power to the people

Zumal auch noch viele Twitterer das Prinzip Dialog nicht
verstanden haben und viele Unternehmen versuchen Dell
nachzumachen, was nicht mal so einfach ist.

Ich bin gespannt, wie es bei twitter weitergeht. Ich bin ganz
froh, dass ich meinen Twitteraccount auch mittels facebook
betreiben kann.

Twitter Weekly Updates for 2009-08-20

Curt Simon Harlinghausen — Thu, 20 Aug 2009 11:27:00 +0000

@stylespion du glaubst gar nicht, was schon 2 Kinder in der Lage sind zu essen in reply to stylespion #
Social Good Conference in NYC from @mashable looks like a cool event. http://bit.ly/bg6Ma Work on stuff that matters! (via @timoreilly) in reply to timoreilly #
@taptaptap giving away a $5999 STEALTH MacBook Pro to celebrate launching Convert for iPhone! http://taptaptap.com/+Mxt via @SternsbergerM in reply to SternsbergerM #
Start ins Wochenende: http://tinyurl.com/pzbosj (via @sistrix) in reply to sistrix #
Just took my 108th mugshot! http://www.dailymugshot.com/main/show/11940 #
Just finished my DDA Academy Presentation in Munich. 7 hours about Viral Marketing. #DDA nice Folks and ladds. Waiting To Fly back Home #
RT @MEEDIA Spiegel Online relauncht am kommenden Dienstag. Wir haben exklusive ausführliche Infos/Screenshots! http://bit.ly/11fTJu @sistrix in reply to sistrix #
RT @gabejoseph: How To Knock In A Nail! – http://tinyurl.com/ltoodu #
WOW – das ist mal kreative Gleitgel-Werbung – http://www.webfreakz.de/funpics/gallery/gleitgel.jpg #
RT @timringel: Checking Lufthansa Facebook Fanpage again … http://bit.ly/N9Zl8 #lufthansa #
RT @mediadonis: If Websites were people -> http://imgur.com/4Vp9N.jpg #
@mediadonis – Thanks – Weitere Infos dazu in Kürze. Bin jetzt fast jede Woche in München. Lust auf eine “Meating”? in reply to mediadonis #

Get your XING contacts into facebook

Curt Simon Harlinghausen — Wed, 05 Aug 2009 21:11:10 +0000

by Daniel Peters – He is Social Media Evangelist, Trendscout, Marketingbull and Mediageek.

If you want to get all or just some of your XING Contacts into facebook and
you should watch that video. It`s in german, but you will understand anyway